وجبة فيلم «Minecraft» تعزز مبيعات ماكدونالدز بنسبة 2.5% في الربع الثاني من عام 2025

شهدت مبيعات ماكدونالدز تحسناً ملحوظاً، وكانت تميمة الحظ للشركة الأميركية وجبة جديدة تدعى «فيلم ماين كرافت» وحققت الوجبة أكبر حملة تسويقية للسلسلة على الإطلاق.
أصدرت ماكدونالدز في أواخر مارس وجبة «هابي ميل» للأطفال مع ألعاب مستوحاة من الفيلم ووجبة للكبار، بالتزامن مع إطلاق فيلم ماين كرافت، الذي أنتجته شركة وارنر براذرز بيكتشرز، وحقق إيرادات تقارب مليار دولار عالمياً.
امتد العرض الترويجي إلى 100 سوق، ما ساعد على ارتفاع المبيعات العالمية للمتاجر المفتوحة منذ عام على الأقل بنسبة 3.8%، كما قفز إجمالي الإيرادات بنسبة 5% ليصل إلى 6.8 مليار دولار، وفقاً لما أعلنته الشركة يوم الأربعاء.في الربع الأخير، أفاد الرئيس التنفيذي كريس كيمبزينسكي بأنّ العملاء من ذوي الدخل المحدود والمتوسط قلّصوا إنفاقهم وزياراتهم لسلسلة مطاعم ماكدونالدز، ما دفع ماكدونالدز إلى تحديث عروض قوائم الطعام والعروض الترويجية.وأكّد كيمبزينسكي يوم الأربعاء استمرار هذه الاتجاهات إلى حدّ كبير، حيث انخفضت زيارات المستهلكين من ذوي الدخل المحدود «مرة أخرى بنسبة مئوية مزدوجة مقارنةً بالفترة نفسها من العام الماضي»، في المقابل، تحسّنت زيارات المستهلكين من ذوي الدخل المتوسط.وأضاف أنّ «إعادة إشراك المستهلكين من ذوي الدخل المحدود أمرٌ بالغ الأهمية» لأنّهم يزورون ماكدونالدز أكثر من العملاء من ذوي الدخل المتوسط والمرتفع، ولتحقيق ذلك ستواصل الشركة تقديم وجبات قيّمة، وقد مدّدت سعر سناك راب البالغ 2.99 دولار حتى نهاية العام.مع ذلك، أقرّ كيمبزينسكي بأنّ «تصورات المستهلكين للقيمة تتأثر بشكلٍ كبير بأسعار قائمتنا الأساسية»، في إشارةٍ إلى ما يعتقده البعض بأنّ السلسلة أصبحت باهظة الثمن.تُجري ماكدونالدز محادثات مع فروعها في الولايات المتحدة لتطوير أفكار حول كيفية إجراء تغييرات، لكنه لم يُقدّم تفاصيل إضافية.نظراً لنجاح قائمة الطعام الجديدة وعروضها الترويجية، تُواصل ماكدونالدز تركيزها خلال هذا الربع، في الأسبوع المقبل تُخطّط الشركة لإطلاق وجبة «ماكدونالدز لاند» جديدة مُوجّهة للبالغين الذين يشعرون بالحنين إلى الماضي، مع ميلك شيك بنكهة غامضة. كما تُحدّث خيارات المشروبات تحت علامة «كوس ماك» في فرع ماكدونالدز رقم 500 في سبتمبر أيلول بعد إغلاق الفرع الجديد.(جوردان فالينسكي، CNN)