في تناغم متكامل: الجمال والاقتصاد يحققان المليارات

تخيل عالماً يحرك فيه الجمال القوة الاقتصادية العالمية، ليتحول فيه أحمر الشفاه وغيره من مستحضرات التجميل إلى محرك اقتصادي ومحفز للاستثمار والابتكار مترجمة في مليارات الدولارات.ففي عالم يملؤه الاهتمام بالمظهر، أصبحت صناعة مستحضرات التجميل عصباً مهماً في الاقتصاد العالمي مع بلوغ حجم السوق نحو 424.7 مليار دولار في 2024، ووسط توقعات بزيادة حجم السوق مدفوعاً بزيادة السعي للوصل للمظهر الصحي وأيضاً نمو التجارة الإلكترونية التي جعلت الوصول لأي منتج سهلاً وغير مجهد.

وكما هو المتوقع، استحوذت النساء على أكبر حصة من إيرادات تلك الصناعة، واستحوذ قطاع منتجات العناية بالبشرة والشمس على أكبر حصة سوقية في عام 2024.

أميركا الشمالية ملكة السوق

تصدرت أميركا الشمالية السوق العالمية لمستحضرات التجميل بحصة سوقية بلغت 34 بالمئة أي 144.4 مليار دولار في عام 2024، ومن المتوقع أن يحافظ على هيمنته خلال الفترة المتوقعة.تُعد سوق أميركا الشمالية سوقاً ناضجة، وتشمل دولاً مثل الولايات المتحدة الأميركية وكندا والمكسيك، ويُعدُّ النمو السكاني وتحسن نمط الحياة من العوامل الرئيسية التي تُعزز نمو سوق مستحضرات التجميل، ويُعَدُّ ارتفاع القوة الشرائية في هذه المنطقة العامل الرئيسي الذي يُسهم في نمو سوق مستحضرات التجميل، كما أدى رفع مستوى الوعي بين الرجال في ما يتعلق بالعناية الشخصية إلى زيادة مبيعات منتجات التجميل.

الولايات المتحدة لها نصيب الأسد

قُدِّر حجم سوق مستحضرات التجميل في الولايات المتحدة الأميركية بنحو 101.48 مليار دولار في عام 2024، ومن المتوقع أن يصل إلى نحو 185.26 مليار دولار بحلول عام 2034، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 6.2 بالمئة بين عامي 2025 و2034.

عوامل نمو سوق مستحضرات التجميل

يُعد التغير السريع في أنماط الحياة حول العالم العامل الرئيسي الذي يُعزز سوق مستحضرات التجميل العالمية. من ناحية أخرى، أثرت الظروف المناخية المتغيرة في مناطق متنوعة مثل أميركا الشمالية وأوروبا وآسيا والمحيط الهادئ ومنطقة أميركا اللاتينية ومنطقة الشرق الأوسط وإفريقيا على الطلب على مستحضرات التجميل ومنتجات العناية بالبشرة، وشهد دخل الفرد العالمي نمواً ملحوظاً خلال السنوات القليلة الماضية، لا سيما في الدول الناشئة، وقد شجع التوسع الحضري ونمو مستهلكي الطبقة المتوسطة في المناطق المتقدمة والنامية على تبني أسلوب حياة يعتمد على الراحة، ما جعل مستحضرات التجميل أكثر جاذبية لجميع الفئات العمرية، وخاصة الشباب.

جائحة كورونا لها فضل على نمو السوق

لعبت زيادة العروض الترويجية والإعلانات التقليدية عبر منصات التواصل الاجتماعي مثل إنستغرام وفيسبوك ويوتيوب وغيرها من قِبل الشركات المصنعة دوراً مهماً في نمو السوق. وفي سياق نمو التجارة الإلكترونية، تشهد التجارة عبر وسائل التواصل الاجتماعي ازدهاراً ملحوظاً، وتساعد التجارة عبر وسائل التواصل الاجتماعي المستهلك على التفاعل مع العلامات التجارية أو شراء المنتجات والخدمات. فازدادت الإعلانات عبر الإنترنت بشكل ملحوظ لأنها تساعد في الوصول إلى العملاء بشكل أفضل في وقت أقل. وأصبح البث المباشر أداة رئيسية للتجارة عبر وسائل التواصل الاجتماعي في عالم مستحضرات التجميل، وقد ازداد بشكل ملحوظ مع أزمة كورونا.