نايكي تستثمر في الصين.. والأحذية الجبلية تُمثل جوهر استراتيجيتها الجديدة

أطلقت نايكي نسخة جديدة من حذاء الجري الجبلي «ألترفلاي» تحت علامتها الفرعية آيه سي جي ACG، وذلك خلال سباق «ألترا تريل دو مون بلان» في فرنسا، أحد أبرز سباقات الجري الطويل في العالم.التحرك ليس مجرد إطلاق منتج جديد، بل جزءاً من خطة الرئيس التنفيذي إليوت هيل لإعادة تركيز العلامة على الرياضات الأساسية، وعلى رأسها الجري، بعد تراجع حصتها في السوق العالمية من 29% عام 2021 إلى 26% في 2025، وفق بيانات «يورو مونيتور»، ونقلاً عن رويترز.
في المقابل، سجلت علامات مثل «هوكا» و«سالومون» نمواً لافتاً في سوق الأحذية الجبلية، لتتحول من علامات متخصصة إلى منافسين عالميين.تمثل الصين قلب الرهان الجديد لنايكي، مبيعات الملابس الخارجية هناك تضاعفت تقريباً بين 2019 و2025، بينما ارتفعت مبيعات الأحذية الخارجية بنسبة 65% في الفترة ذاتها.

ورغم هذه الطفرة، سجلت نايكي تراجعاً مزدوج الرقم في مبيعاتها بالصين لثلاثة فصول متتالية، نتيجة المنافسة الشرسة من علامات محلية وعالمية، إلى جانب التباطؤ الاقتصادي وارتفاع بطالة الشباب التي حدّت من الإنفاق الاستهلاكي.يبدو إطلاق الحذاء الجديد في حدث ترعاه «هوكا» بالذات محاولة من نايكي لاستعراض قوتها المالية وخطف الأضواء من منافس مباشر. غير أن التحدي الحقيقي يكمن في تغيير صورة آيه سي جي نفسها؛ العلامة التي بدأت عام 1989 كمجموعة مخصصة للهايكنغ وركوب الدراجات، تحولت خلال السنوات الأخيرة إلى جزء من موضة «غوربكور» أكثر من كونها منصة للأداء الرياضي الجاد.مع ذلك، عين نايكي على المدى البعيد، أعادت الشركة هيكلة آيه سي جي العام الماضي، ووضعت أنجيلا دونغ، نائبة الرئيس لأسواق الصين الكبرى، على رأس المشروع. يعتبر الهدف كما وصفه هيل في يونيو حزيران هو «إلهام 1.3 مليار مستهلك في الصين للانخراط في عالم الرياضة واللياقة».  يوحي المشهد الحالي بأن نايكي تحاول إعادة التموضع في أسواق فقدت فيها بعض الزخم لصالح منافسين أصغر وأكثر رشاقة. سيتوقف نجاح هذه الاستراتيجية على قدرتها في مزج الابتكار الرياضي مع قوة علامتها التسويقية، خصوصاً في سوق ضخمة ومعقدة مثل الصين.