توقع انخفاض في سرعة نمو سوق التذاكر الإلكترونية في السعودية

بعد سنوات من النمو القوي الذي رافق انفتاح المملكة العربية السعودية على أنماط جديدة من الترفيه الجماهيري، يُتوقع أن يشهد قطاع التذاكر الإلكترونية في المملكة تباطؤًا في وتيرة النمو خلال السنوات المقبلة، وفقًا لما أفادت به شركة “بلاتينيوم ليست” الإماراتية، المتخصصة في بيع التذاكر عبر الإنترنت.

وقال كوزمين إيفان، المدير التنفيذي للشركة، إن السوق حققت نموًا سنويًا يراوح بين 30 و40% في السنوات الثلاث الماضية، مدفوعًا بالارتفاع الكبير في عدد الفعاليات وتنوعها منذ عام 2018. إلا أن الشركة تتوقع في العام الحالي أن يتراجع معدل النمو إلى ما بين 10 و15%، “ليس بسبب التوترات الجيوسياسية كالصراع الإيراني الإسرائيلي، بل نتيجة نضوج السوق الذي لم يعد قادرًا على الحفاظ على وتيرة التوسع السريع ذاتها”.

وأضاف: “ما زال النمو موجوداً، لكن التباطؤ كان متوقعاً بعد مرور نحو سبع سنوات على انطلاق هذه السوق، حيث نشهد الآن نوعًا من التوازن الطبيعي”.

كذلك كشفت “بلاتينوم ليست” عن انخفاض متوسط أسعار التذاكر من نحو 373 دولاراً في 2018 إلى نحو 67 دولاراً فقط في 2025، ما يشير إلى استقرار السوق وجعل الفعاليات أكثر قدرة على الوصول إلى الجمهور. وعلّق إيفان على ذلك بالقول: “هذا متوسط صحي جدًا، يعكس توازنًا بين العرض والطلب يتماشى مع القدرة الشرائية للجمهور”.

ويُعد قطاع الفعاليات في السعودية حديث النشأة نسبياً، وقد ساهم تأسيس الهيئة العامة للترفيه ومبادرات حكومية أخرى في دفع عجلة النمو بمجال الفعاليات والضيافة، وتوسيع نطاق الأنشطة الترفيهية والثقافية. في هذا السياق، أوضح إيفان أنه في عام 2016 كانت الفعاليات تقتصر على حفلات موسيقية عربية “وكانت السوق مشبعة”. أما في العام الجاري، فـ24% من التذاكر التي باعتها “بلاتينيوم ليست” كانت لفعاليات ترفيهية وتجارب مثل المهرجانات، و23% للحفلات الموسيقية، فيما توزعت النسبة الباقية على فعاليات رياضية ومؤتمرات تجارية وأنشطة متخصصة أخرى.

ويتماشى هذا النمو مع رؤية السعودية 2030، التي تتضمن برنامج “جودة الحياة” الهادف إلى تعزيز الثقافة والترفيه والرياضة والسياحة في المملكة.

من جهة أخرى، سجّلت الشركة تغيرًا لافتًا في قاعدة عملائها، إذ ارتفعت نسبة النساء اللواتي يشترين التذاكر إلكترونيًا من أقل من 2% في 2017 إلى 43% في 2023.

ووفقًا لتقرير صادر عن شركة “ريسرش آند ماركتس” الأيرلندية، فإن حجم سوق الفعاليات في السعودية قد يتضاعف من 2,5 مليار دولار في 2023 إلى 6 مليارات دولار بحلول 2033. في المقابل، تبقى سوق الفعاليات في الإمارات الأكبر في المنطقة، بقيمة تقدَّر بـ14 مليار دولار، بحسب بيانات “موردور إنتليجنس”.

وفي مؤشر على التوسع المرتقب، صرّحت شركة “ويبوك”، ومقرها الرياض وتُعد أكبر منصة حجز فعاليات وتجارب في المملكة، بأنها تتطلع إلى التوسع في الأسواق الخارجية، حيث قال الشريك المؤسس ومدير العمليات، فاروق باندي، إن “التوسع العالمي أمر بالغ الأهمية”، مشيرًا إلى أن الشركة تهدف إلى الإدراج في البورصة ما بين ثلاث إلى خمس سنوات مقبلة.