حملة إعلانية داخل Apple Wallet تثير استياء مستخدمي آيفون
لندن-راي اليوم
أثار إعلان ترويجي مفاجئ داخل تطبيق Apple Wallet موجة جدل واسعة بين مستخدمي هواتف آيفون، بعد أن فوجئوا بإشعار يروّج لفيلم “F1″، من إنتاج شركة أبل بالتعاون مع وارنر براذرز (Warner Bros).
عرض ترويجي يتحول إلى أزمة ثقة
الإعلان الذي جاء في شكل عرض خاص بخصم 10 دولارات على منصة Fandango عند شراء تذكرتين أو أكثر لمشاهدة الفيلم، أحدث موجة من الاستياء على وسائل التواصل الاجتماعي. واعتبر كثيرون أن الخطوة تعد تعديًا غير مقبول على خصوصية المستخدمين، خاصة وأن التطبيق يُفترض أن يقتصر على إدارة البطاقات والمحافظ الرقمية.
ونقل موقع TechCrunch في تقرير اطلعت عليه “العربية Business” أن ردود الفعل السلبية تصاعدت بشكل ملحوظ، وسط مطالبات بإيقاف هذه النوعية من الإعلانات داخل التطبيقات الافتراضية في نظام iOS.
فيلم بتقنيات “أبل” المتطورة.. لكن الإزعاج يطغى
الفيلم الجديد “F1″، من بطولة النجم العالمي براد بيت، يغوص في عالم سباقات الفورمولا 1، وتم تصويره على حلبات سباق حقيقية باستخدام تقنيات متقدمة طورتها أبل، من ضمنها كاميرات مبنية من مكونات آيفون وسماعات AirPods Max التي يستخدمها بطل الفيلم “سوني هايز” داخل الأحداث.
ورغم الميزانية الضخمة والتقنيات السينمائية الفريدة، فإن التجربة الإعلانية أثارت غضب المستخدمين، حيث كتب أحدهم على منصة “Reddit”:
“لم أدفع أكثر من ألف دولار على آيفون لأشاهده يتحول إلى منصة إعلانية!”
خيار الإيقاف قادم.. ولكن ليس للجميع
الانتقادات دفعت كثيرين للتساؤل عن إمكانية إيقاف الإشعارات الترويجية، لكن تبين أن خيار “تعطيل العروض والحملات الإعلانية” متاح فقط في النسخة التجريبية من نظام iOS 26، مما يعني أن المستخدمين الحاليين لنظام iOS لا يزالون معرضين لهذه الإشعارات حتى إشعار آخر.
ويرى مراقبون أن إضافة هذا الخيار في النظام الجديد ربما يُمهّد لتوسّع “أبل” في استخدام تطبيق Wallet كمنصة تسويقية مستقبلية، في خطوة يعيد إلى الأذهان الانتقادات التي طالت الشركة عام 2014 بعد تحميلها ألبوم U2 تلقائيًا إلى مكتبات مستخدمي iTunes دون إذنهم.
حملة ترويجية شاملة لفيلم “F1”
يأتي هذا الإعلان ضمن حملة تسويقية موسّعة للفيلم، شملت إطلاق المقطع الدعائي بتقنية الاهتزاز الديناميكي، بالإضافة إلى تسليط الضوء عليه خلال مؤتمر أبل السنوي للمطورين WWDC 2025، الذي شهد ظهور كل من الرئيس التنفيذي تيم كوك ونائبه كريغ فيديريغي في مشهد سينمائي داخل سيارات السباق.