هيلتون تشرف على 840 فندقًا في بكين.. وإعادة هيكلة استراتيجيات الاستثمار في الصين

وكالات : برزت هيلتون العالمية كشركة رائدة، بإدارتها 840 فندقًا في جميع أنحاء الصين الكبرى , وتشهد العلامة التجارية نموًا متسارعًا بفضل تحالفاتها القوية مع شركاء محليين، مما يعكس ثقتها الراسخة بالسوق. والجدير بالذكر أن الحجوزات الواردة خلال العطلات الرسمية الأخيرة تجاوزت بالفعل أرقام عام 2025، وهو مؤشر على التعافي السريع وتزايد جاذبية الصين بين المسافرين الدوليين.

وتُجري مجموعات الفنادق العالمية توسعات استراتيجية في جميع أنحاء الصين، تماشيًا مع الارتفاع الحاد في السياحة الوافدة. مستفيدةً من تحولات السياسات وطلب المسافرين، لا تُعيد هذه العلامات التجارية العالمية تأكيد حضورها فحسب، بل تُعيد أيضًا ضبط استراتيجيات نموها لتلبية توقعات الضيوف المتغيرة.

تساهم علامة عليلا الفاخرة التابعة لسلسلة فنادق حياة في تعزيز زخم السياحة في البلاد بإطلاق منتجع عليلا دونغ آو آيلاند تشوهاي، وهو منتجعٌ رائعٌ على جرفٍ صخريٍّ في مقاطعة غوانغدونغ، افتُتح في أبريل. وقد حقق المنتجع نسبة إشغالٍ بلغت قرابة 90% خلال عيد العمال ومهرجان قوارب التنين، بفضل إقبالٍ كبيرٍ من الضيوف الدوليين ذوي الإنفاق العالي والراغبين في قضاء عطلة ساحلية راقية. ورغم اشتداد المنافسة في المنطقة، يُبرز الأداء القوي للمنتجع ومتوسط ​​السعر اليومي الممتاز تفضيلاً متزايداً للإقامات الفاخرة والتجاربية.

يعكس هذا التحول أكثر من مجرد انتعاش ما بعد الجائحة؛ فهو يُمثل إعادة تنظيم جذرية لاستراتيجيات الاستثمار الفندقي الأجنبي. تُركز السلاسل العالمية جهودها الآن على الفنادق المُركزة على السياحة الوافدة في كل من المدن الكبرى ووجهات الترفيه الناشئة. وتشمل المحاور الرئيسية التي تُشكل هذه التوسعات تعزيز مكانة العلامة التجارية، وتعميق التوافق الثقافي، واستهداف المسافرين الدوليين من ذوي الميزانيات المحدودة.

الإصلاحات تدفع التوسع الداخلي

يرتبط ارتفاع معدلات السفر الوافد ارتباطًا وثيقًا بالإصلاحات الحكومية الشاملة التي تهدف إلى تبسيط إجراءات الدخول وتحفيز الاستثمار السياحي. ابتداءً من عام ٢٠٢٤ وحتى منتصف عام ٢٠٢٥، أطلقت الصين برنامجًا طموحًا للدخول بدون تأشيرة، مما وسّع نطاق الوصول بسرعة للمسافرين من جميع أنحاء العالم.

اعتبارًا من يونيو 2025، استفادت 47 دولة من سياسة الإعفاء من التأشيرة الصينية أحادية الجانب. تغطي هذه القائمة الآن أسواقًا رئيسية في أوروبا وآسيا والشرق الأوسط، وقد تم توسيعها لتشمل دولًا في أمريكا اللاتينية ومنطقة البحر الكاريبي. صُممت هذه الإجراءات لتبسيط السفر وجعل الصين وجهةً أكثر سهولةً وترحيبًا بالسياح من جميع أنحاء العالم.

وتعمل هذه الإصلاحات السياسية وتوسعات العلامات التجارية الدولية، مجتمعة، على إرساء الأساس لقطاع سياحي صيني أكثر تكاملاً على المستوى العالمي ــ وهو القطاع الذي لا يتعافى فحسب، بل ويتطور بسرعة لتلبية متطلبات عصر جديد في السفر.

إقرأ أيضاً :