تسويق السياحة المحلية عبر المؤثرين

تعتبر السياحة الداخلية أحد أهم مصادر الدخل القومي من خلال تحفيز النشاط الاقتصادي، وكذلك تعزيز الهوية الوطنية والتراث الثقافي، وعليه تم الاستعانة بالمؤثرين كي يقوموا بالترويج للمناطق المميزة في الدولة، وهي دراسة أعدتها ندى شعبان مبروك المعيدة بكلية الإعلام جامعة بني سويف، وحصلت على درجة الماجستير بتقدير امتياز من قسم العلاقات العامة والإعلان كلية الإعلام، جامعة القاهرة، عن رسالتها العلمية التي حملت عنوان: “فاعلية التسويق عبر الشخصيات المؤثرة في الترويج للسياحة الداخلية في مصر”.

 وضمت لجنة المناقشة ا.د. ثريا البدوي، عميد كلية الإعلام، جامعة القاهرة،زرئيسًا ومناقشًا، وا.د .أماني ألبرت، أستاذ العلاقات العامة والإعلان ووكيل كلية الإعلام لشؤون البيئة والمجتمع بكلية الإعلام، جامعة بني سويف، مناقشاً، وا.د. إيمان أسامة عبد الفتاح، أستاذ العلاقات العامة المساعد بكلية الإعلام، جامعة القاهرة “مشرفاً” ود. مي حسام مدرس العلاقات العامة بكلية الإعلام، جامعة القاهرة “مشرفاً مشاركا”قد سعت الدراسة لرصد الأساليب، والتكنيكات، وعناصر التفاعل، التي تستخدمها الشخصيات المؤثرة في الترويج للمقاصد السياحية في مصر، والتأثير في المتابعين، ورصد الوسائط المستخدمة في عرض المحتوى، الذي تقدمه الشخصيات المؤثرة على صفحاتهم الشخصية، والمتمثلة في (الصور، الفيديوهات القصيرة، المراجعات، الهاشتاج)، والتعرف على مدى ثقة المتابعين، في المحتوى الذي تقدمه الشخصيات المؤثرة عن المقاصد السياحية. وتم تحديد إطار عام لسحب عينة، ممثلة في منشورات كل من المؤثرتين بسنت نور الدين وأسما رؤوف، وقد توصلت الرسالة لنتائج مهمة، حيث أظهرت الفيديوهات القصيرة (Reels)، تفوقًا من حيث معدلات التفاعل؛ مما يشير إلى أنها أكثر الوسائط فاعلية في جذب انتباه الجمهور، وإيصال الرسائل الترويجية بكفاءة.في المقابل، سجلت الصور المتسلسلة، معدلات تفاعل أقل نسبيًا، بينما لم تُستخدم قوالب أخرى، مثلالصور الثابتة، والقصص المثبتة، والبث المباشر بشكل ملحوظ؛ مما يعكس تركيز المؤثرتين على المحتوى البصري التفاعلي والديناميكي، بوصفه أداة رئيسية للتأثير في المتابعين. وتشير نتائج الدراسة التحليلية، إلى أن العناوين الجذابة، تسهم بفاعلية، في رفع معدلات التفاعل، ومشاركة المحتوى، بينما تؤدي العناوين التقليدية، دورًا في تعزيز المصداقية والثقة، على الرغم من أنها أقل قدرة على إثارة التفاعل الفوري. ويؤكد هذا التباين؛ أن اختيار نوع العنوان، يعتمد على طبيعة المحتوى والجمهور المستهدف، ضمن استراتيجية مدروسة؛ لتحقيق توازن بين الجاذبية والمصداقية. المحتوى المعلوماتي، يُشكّل الركيزة الأساسية لاستراتيجيات المؤثرين في التسويق السياحي الرقمي، حيث يُعتمد عليه- بشكل أساسي- لتكوين المصداقية، وتعزيز ثقة المتابعين؛ من خلال تقديم معلومات دقيقة، وتجارب واقعية قابلة للتطبيق.ويأتي بعده في الأهمية، المحتوى الاندماجي، الذي يُسهم في خلق تفاعل عاطفي وشخصي، يعزز العلاقة بين المؤثر وجمهوره، بينما يحتل المحتوى الترويجي المرتبة الثالثة، ويُستخدم بشكل انتقائي؛ لتجنب فقدان الثقة الناتج عن الترويج المفرط، وقد فسرت الباحثة ذلك؛ بأن المؤثرين يفضلون الاستراتيجيات غير المباشرة المبنية على القيمة المعرفية والتجربة الذاتية، بما يتماشى مع التوجهات الحديثة في التسويق الرقمي، التي تركّز على بناء علاقات طويلة الأمد مع الجمهور بدلاً من التحفيز اللحظي السطحي.وقد قدمت الرسالة نتائج جيدة يمكن الاستعانة بها عند التخطيط لحملات ترويج المناطق السياحية.