حذاء رقمي بسعر 9 دولارات يثير اهتمام الجميع.. «إير غوردان» يتواجد في عالم فورتنايت الافتراضي
في مارس/آذار، عندما أطلقت علامة “غوردان براند” التابعة لشركة نايكي، حذاء إير غوردان 4 “بريك باي بريك”، بالتعاون مع رياضي الدرجات الأمريكي نايجل سيلفستر، نفدت الكمية المعروضة على الفور تقريبًا.
وتضاعفت أيضا قيمتها بسرعة في سوق إعادة البيع، وحازت على إعجاب هواة الجمع كأحد أبرز المرشحين للفوز بجائزة أفضل حذاء رياضي لهذا العام.
وبحسب ما أفادت صحيفة نيويورك تايمز، أنه بالنسبة لبعض عشاق الأحذية الرياضية، بدأت المتعة الحقيقية بعد شهرين، عندما أصبح حذاء “بريك باي بريك” متاحًا في واقع الميتافيرس الافتراضي، عبر واقع لعبة فورتنايت – كنسخة رقمية بالكامل من الحذاء يمكن شراؤها مقابل 1000 “في-باكس”، العملة الافتراضية للعبة، بما يعادل 8.99 دولار.
وقدمت فورتنايت، لعبة إطلاق النار متعددة اللاعبين عبر الإنترنت من Epic Games، قسم جديد في اللعبة يدعى “كيكس”، وهو قسم مخصص للأحذية ضمن سوقها الرقمي الشهير داخل اللعبة، في نوفمبر/تشرين الثاني.
دبي.. «تنظيم الأصول الافتراضية» تتعاون مع «سوي هب» لتطوير مستقبل الويب 3
وإلى جانب مجموعة من التصاميم الفريدة والخاصة، يبيع المتجر الافتراضي أحذية من نايكي، وغوردان براند، وأديداس، وكروكس، والتي يمكن للاعبين ارتداؤها وعرضها داخل العالم الرقمي للعبة.
وبالنسبة للاعبي الألعاب، وخاصةً الأطفال، تُمثل هذه الأحذية الرياضية الرقمية شكلاً من أشكال التعبير الإبداعي عن الذات.
وقال فنز جاكوبس، الخبير الاستراتيجي في مجال التكنولوجيا والثقافة، “يرى الجيل الأصغر سنًا أن ما يحدث على الإنترنت لا يقل أهمية عن العالم الحقيقي، أما بالنسبة للأجيال الأكبر سنًا، فقد يبدو الأمر جنونيًا، لكنه مسألة تتعلق بالهوية إلى حد ما”.
وتعتبر لعبة فورتنايت، شركة تجارية ضخمة أيضا، فاللعبة المجانية، تضم أكثر من 500 مليون مستخدم مسجل، ويزيد متوسط عدد اللاعبين النشطين يوميًا عن مليوني لاعب.
وتأتي إيراداتها السنوية البالغة 5 مليارات دولار بالكامل تقريبًا من بيع المنتجات الافتراضية.
على الرغم من أن شركة Epic المشغلة للعبة، لم تُفصح عن أرقام مبيعات دقيقة، إلا أن ممثلًا عنها صرّح بأن اللاعبين اختاروا أحذية Kicks وطبّقوها على صورهم الرمزية ما يقرب من سبعة مليارات مرة منذ نوفمبر/تشرين الثاني.
وعُرضت الأحذية الرياضية لأول مرة في لعبة “فورتنايت” كنتيجة لتعاون الشركة مع مؤثرين من مختلف المجالات، مثل تعاونات اللعبة مع الموسيقي ترافيس سكوت، سفير علامة غوردان التجارية، والذي يمتلك العديد من نماذج أحذية غوردان الرياضية الشهيرة.
وصرح كيفن دوركين، المدير الأول لاستراتيجية الشراكات في Epic Games، بأن أحذية Kicks تُمثّل امتدادًا لهذا النهج.
وأوضح، أنه “على مدار السنوات القليلة الماضية، عملنا مع العديد من هذه العلامات التجارية نفسها، وزوّدنا في الوقت نفسه الموسيقيين والرياضيين والمشاهير بأحذية مميزة داخل اللعبة، وكانت خطوة طبيعية تالية لتمكين اللاعبين من اختيارها بأنفسهم”.
وتتقاسم شركة Epic وشركاؤها من العلامات التجارية عائدات مبيعات الأحذية الرياضية داخل الألعاب.
لكن لشركات الأحذية الرياضية دوافع أكثر وضوحًا، وهي إيجاد شريحة جديدة من العملاء بعد أن فقد المستهلكون اهتمامهم بالأحذية الرياضية الواقعية، مع انحسار الشغف بالأحذية الرياضية الكلاسيكية الذي تزايد خلال الجائحة تدريجيًا.
يُعد وضع الأحذية الرياضية في العوالم الافتراضية وسيلةً لجذب اهتمام المستهلكين الشباب، الذين قد يتحولون إلى عشاق متحمسين للأحذية الرياضية في الواقع لمجرد رؤيتهم الأحذية في لعبتهم المفضلة.
وصرح توماس وينر، الرئيس العالمي لشركة Adidas Gaming، قائلاً، “برزت الألعاب كنقطة اتصال محورية في الوصول إلى جيلي Z وAlpha والتأثير عليهما”، مشيرًا إلى أن Adidas كانت حريصة على “التفاعل بصدق” مع “المجتمع الواسع والإبداع والأهمية الثقافية” التي توفرها لعبة مثل Fortnite.
وقد يصعب على العلامات التجارية الوصول إلى الجمهور الأصغر سنًا عبر وسائل الإعلام التقليدية.
فنادرًا ما تصل إليهم الإعلانات التلفزيونية والصحف والمجلات، مما يدفع الشركات إلى البحث عن فرص عبر منصات التواصل الاجتماعي وألعاب الفيديو للوصول إليهم بشكل أفضل.