ميتا تكشف عن ثلاثة أنماط جديدة للإعلانات على “واتساب”

أعلنت شركة ميتا عن إدخال ثلاثة أنواع جديدة من الإعلانات إلى تطبيق واتساب، في خطوة كانت متوقعة منذ فترة، خاصة أن التطبيق يعد من أنجح خدمات الشركة من حيث عدد المستخدمين، والآن حان وقت تحويله إلى مصدر دخل أكبر.ومن منظور المستخدمين، قد تكون هذه الأخبار مزعجة، لكن من جهة المعلنين، فهي خطوة إيجابية، إذ أن الانتقادات التي طالما وجهت لـ فيسبوك وإنستجرام، مثل تراجع ظهور منشورات الأصدقاء والعائلة لصالح الإعلانات، وشكاوى الشركات الصغيرة من اضطرارها للدفع لتظهر يبدو أنها ستتكرر مع واتساب. 

 لكن لا داعي للقلق حاليا بالنسبة للمستخدمين، فتبويب “الدردشات” الأساسي في التطبيق سيظل خاليا من الإعلانات، ولن يتم إزعاجك باتصالات آلية أو “بوتات”، ولكن ستقتصر الإعلانات على تبويب “التحديثات”، الذي يستخدمه البعض لمتابعة القنوات، رغم أن كثيرا من المستخدمين لا يعرفون ما فائدته.فعلى سبيل المثال، التطبيق يعرض الآن اقتراحات مثل الاشتراك في قنوات “Minecraft”، “وظائف عمال المملكة المتحدة”، “واتساب”، و”Catch A Gem هدايا مجانية في المملكة المتحدة”، وبالنسبة للكثيرين، هذه أول مرة يفتحون فيها تبويب التحديثات، وربما الأخيرة.

أشكال الإعلانات الجديدة في واتساب

– اشتراكات القنوات: يمكن للمستخدمين الاشتراك في قنوات مفضلة مقابل رسوم شهرية للحصول على محتوى حصري.– الترويج للقنوات: سيتم اقتراح قنوات جديدة بناء على اهتماماتك داخل دليل القنوات، ما يتيح لأصحاب القنوات فرصة أكبر للظهور.– إعلانات في “الحالة”: ستظهر إعلانات تجارية في قسم الحالة، ويمكن للمستخدمين التفاعل مع الشركات بسهولة من خلال هذه الإعلانات.وتقول واتساب: “لقد تحدثنا لسنوات عن بناء نموذج تجاري لا يتدخل في محادثاتكم الخاصة، ونعتقد أن تبويب التحديثات هو المكان المناسب لتفعيل هذه الميزات”.وأما عن طريقة استهداف الإعلانات، فستعتمد واتساب على معلومات محدودة مثل البلد أو المدينة، اللغة، القنوات التي تتابعها، وطريقة تفاعلك مع الإعلانات، وإذا كنت قد ربطت حساب واتساب بمركز حسابات ميتا Accounts Center، فقد تستخدم أيضا تفضيلاتك الإعلانية من فيسبوك وإنستغرام.وتشير هذه الخطوة إلى بداية مرحلة جديدة في استراتيجية ميتا لتحقيق الأرباح من واتساب، لكنها على الأقل في الوقت الحالي لن تمس الخصوصية داخل الدردشات، ومع ذلك، قد تكون هذه مجرد بداية لمسار جديد يغير طريقة استخدامنا للتطبيق على المدى الطويل.